一頓燒烤帶火淄博、《早安隆回》帶火隆回、《狂飆》帶火取景地江門……近年來，一些中小城市屢屢因美食、影視劇、諧音梗等在互聯(lián)網(wǎng)出圈。

這些城市可能沒有傳統(tǒng)旅游業(yè)的底子，卻因各種因素偶然爆火。當(dāng)?shù)氐囊慌e一動，也被賦予極高的關(guān)注度和討論度。面對突然的流量，能否成功將“流量”變“留量”，盤活旅游資源，考驗(yàn)著主政者的能力和智慧。

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【資料圖】

燒烤帶動引才宣傳

淄博市委書記馬曉磊火了。

淄博燒烤爆紅后，聚焦越來越多目光。網(wǎng)上有句調(diào)侃，“這座城市上次這么火，還是在齊國。”很多人好奇，究竟是什么讓這座非傳統(tǒng)旅游城市一躍成為“頂流”。

馬曉磊在一次活動中說，燒烤這種業(yè)態(tài)，包括網(wǎng)上總結(jié)的所謂吃法，都體現(xiàn)了淄博這座城市創(chuàng)新和開放的精神內(nèi)涵。

事實(shí)上，淄博能將燒烤這種業(yè)態(tài)發(fā)展起來，也曾面臨不小壓力。燒烤帶來的占道經(jīng)營、噪音擾民和油煙污染等問題，是城市治理難點(diǎn)，很多城市對燒烤這種業(yè)態(tài)比較謹(jǐn)慎，淄博卻想辦法在燒烤行業(yè)規(guī)范治理上下功夫，比如露天燒烤“進(jìn)店、進(jìn)場、進(jìn)院”，大力推廣使用環(huán)保無煙爐具。

馬曉磊認(rèn)為，淄博燒烤的聲譽(yù)并非一夜之間建立，背后是消費(fèi)提振政策的有力支持、精心打磨和持續(xù)積累。

他不僅邀請專家學(xué)者到淄博品嘗燒烤美食，還到北京大學(xué)、清華大學(xué)等高校宣講，熱情推薦淄博燒烤和魯菜。

一個市委書記，當(dāng)起了全市的“人力資源經(jīng)理”。淄博燒烤爆紅后，他考慮的仍是吸引人才。他說，需要充分利用淄博燒烤的帶動效應(yīng)，加大對淄博市“人才金政”“招才引智”等政策的宣傳力度，將短暫的流量成功轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的長久的“留量”。

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借流量的力，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)

淄博是一頓燒烤帶火的，隆回則是一首歌帶火的。

去年世界杯期間，《早安隆回》火遍全國，播放量破千億次。隆回是湖南邵陽的一個小縣城，是個典型的農(nóng)業(yè)縣。因歌出名后，隆回注冊了《早安隆回》農(nóng)產(chǎn)品、旅游、住宿商標(biāo)8個，還將于今年9月承辦邵陽旅游發(fā)展大會。隆回縣委書記劉軍提出，要打造全國著名、世界知名的高山臺地旅游度假目的地。

廣東江門，是被影視劇帶火的。

江門是《狂飆》取景地。江門擁有全國規(guī)模最大、界面最連續(xù)、保存最完整的僑鄉(xiāng)騎樓建筑群，影片取景充滿歷史感和時代感。江門市委副書記、市長吳曉暉說，江門是一座“天然影棚”。

《狂飆》的熱度，也讓江門搭上了旅游的快車。江門定位為“大灣區(qū)重要的優(yōu)質(zhì)影視作品取景拍攝地及后期制作地”。

吳曉暉提出了3項(xiàng)重點(diǎn)舉措，其中之一就是發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，完善影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，為來江拍攝的影視劇組提供一站式服務(wù)，支持影視劇本創(chuàng)作、取景拍攝和制作、影視專業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)等，吸引影視企業(yè)來江門設(shè)立公司、取景拍攝、后期制作，推動影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

意識到影視劇是絕佳城市宣傳素材的，還有云南大理。

一部《去有風(fēng)的地方》，展現(xiàn)了大理如畫的風(fēng)景、靜美的鄉(xiāng)村。大理州委、州政府不失時機(jī)地蹭了一波熱度，向劇組發(fā)去紅頭文件感謝信，稱這是“大理最好的旅游宣傳片“”為大理文化旅游市場復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動力”。

“去有風(fēng)的地方”，儼然成為大理州對外宣傳的口號。大理在上海舉行“儂好大理 去有風(fēng)的地方”文旅主題營銷活動。大理州委副書記、州長陳真永在文旅招商推介會上說，“去大理不是旅游，而是過另外一種生活，是去有風(fēng)的地方”，“到大理不僅僅是去追風(fēng)，更重要的是品內(nèi)涵，你可以盡情享受，既是生活，更是情趣，有風(fēng)的地方每一天都會為你開啟一扇新的大門”。

除了歌曲、影視劇，一句諧音梗也能帶火一座城。

游戲主播“蕪湖大司馬”一句“蕪湖，起飛！”，成為2020年爆梗。安徽另一個城市蚌埠因諧音?！鞍霾鹤×恕保恿ψ呒t網(wǎng)絡(luò)。

蕪湖市委書記單向前“巧妙借力”，邀請“蕪湖大司馬”參加早餐會，為提升城市軟實(shí)力建言獻(xiàn)策。這條視頻在年輕人居多的B站上播放量超600萬。

在面向蕪湖全市20萬在校大學(xué)生的一場線上線下“公開課”上，單向前直言：“在你們喜歡的B站上，蕪湖是唯一一座擁有表情包的城市，伴隨著‘蕪湖起飛’出圈，蕪湖也成為了新晉的‘網(wǎng)紅城市’?！?/p>

后來，“蚌埠住了”表情包也火了。蚌埠市最近又因電視劇《長月燼明》攢了一波熱度。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，主人公桑酒和冥夜的原型，是蚌埠張公山的河蚌女和位于中國南北分界線的蛟龍的愛情故事。蚌埠文旅局抓住熱點(diǎn)，發(fā)布蚌埠與《長月燼明》的聯(lián)動視頻，并推出蚌埠首屆文化旅游美食節(jié)。

4月22日晚，蚌埠市委書記黃曉武來到龍子湖公園中國南北分界線標(biāo)志和張公山公園珍珠女雕塑旁，此時已聚集了大量從各地來蚌埠打卡的游客。黃曉武說，“要把最佳打卡位置留給來蚌游客?！?/p>

淄博、邵陽、江門、蕪湖、蚌埠……它們都算不上傳統(tǒng)旅游型城市。甚至互聯(lián)網(wǎng)上的突然爆紅，也不在它們的策劃或意料中。但它們都很好地借力發(fā)力，將流量轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的力量。

撰文|柴歸

*文章為主編有態(tài)度原創(chuàng)出品，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

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