五一假期即將到來，隨著人們對旅游休閑的需求不斷增加，旅游市場也進(jìn)入了火爆的狀態(tài)。對于旅游愛好者來說，一雙舒適的旅行鞋無疑是必不可少的裝備。在眾多品牌中，奧康憑借其對“舒適性”的執(zhí)著以及對男鞋產(chǎn)品的系統(tǒng)性創(chuàng)新，被越來越多的消費者選擇。

(資料圖片僅供參考)

在新舊品牌加速迭代的時代背景下，奧康一直在思考如何立足于產(chǎn)品，成為消費者的第一選擇。2022年，奧康點燃品牌之火，在品牌定位上升級迭代，將“舒適”標(biāo)簽與品牌印象緊密聯(lián)系在一起，最終讓奧康“更舒適”的品牌認(rèn)知深入消費者心智。

2022年8月8日第十六屆中國品牌節(jié)，奧康董事長王振滔攜手各知名企業(yè)家，共同燃起了中國“品牌之火”。

假日出行，解碼暴走三萬步的足尖秘密

長沙作為一座充滿活力和生活氣息的城市，吸引了眾多旅游者的目光。多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計監(jiān)測分析顯示，長沙位居五一假期旅游出行熱門目的地城市前列。作為2023年春節(jié)后首個長假，也是出境團(tuán)隊游試點恢復(fù)后的首個長假，五一假期的熱度急速躥升。

爬岳麓山、逛步行街、在橘子洲頭散步……網(wǎng)友周先生早已安排好了全家在長沙的出游計劃。周先生一家現(xiàn)居福建，被長沙“網(wǎng)紅”城市的光環(huán)吸引，便決定趁著五一長假，帶全家人來長沙感受長沙的城市氛圍。對周先生來說，出游除了要提前安排好交通、酒店、景點，更重要的是為家人和自己備上一雙輕便的鞋子，“聽之前來長沙玩的朋友講，因為可以逛得地方太多，一天走了三萬多步，鞋子都要走壞了?！?/p>

在自己的眾多品牌的鞋子中，周先生選擇了奧康?！耙驗槠綍r工作原因，我都是以商務(wù)裝扮為主，穿皮鞋比較多。奧康的皮鞋很好穿，不悶?zāi)_，走上一天也不會很累?！敝芟壬f，自己是奧康的忠實顧客，在他看來，奧康的皮鞋可以滿足自己的多場合穿搭需求?！捌ば蠖喽祭勰_，運動鞋又沒有辦法搭配商務(wù)服裝。”

近幾年來，消費者消費需求逐漸多樣化、個性化，品牌也需要適時而變，根據(jù)市場方向不斷調(diào)整設(shè)計。創(chuàng)立35年以來，奧康深耕皮鞋領(lǐng)域，一直在思考如何立足于產(chǎn)品，修煉內(nèi)功，做深做透“更舒適”。

奧康運動皮鞋

運動+皮鞋，奧康打開鞋子新玩法

五一假期不僅帶動出行需求的暴漲，人們的消費欲也被小長假點燃，每年五一都是商場的銷售旺季，奧康各地門店也早早地在為五一假期做準(zhǔn)備。長沙步步高梅溪新天地奧康店店長雷宇介紹，每年五一假期銷量會明顯提升，目前來看客流已有穩(wěn)步攀升的趨勢?！霸贫湎盗信c中國航空聯(lián)名款，還有運動皮鞋都是店內(nèi)銷量的Top款，萬步系列也很受歡迎?！崩子钫f道。

做好一雙舒適的皮鞋并不簡單——一雙鞋需要經(jīng)歷近300道工序精制，通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術(shù)的加工才能誕生。在這一系列繁瑣的工藝上，奧康不斷深耕，研發(fā)出了多款各有側(cè)重的產(chǎn)品，解決消費痛點。

據(jù)介紹，奧康運動皮鞋是奧康近兩年在品牌轉(zhuǎn)型之路上所研發(fā)的重點產(chǎn)品，采用運動鞋類常用材料EVA橡膠一次發(fā)泡為大底，植入上下互動減震系統(tǒng)技術(shù)，中底后跟處鑲?cè)爰{米減震氣墊，穩(wěn)定加倍、雙重保護(hù)，實現(xiàn)理想的緩震與回彈性能。這款運動皮鞋打破了“運動鞋”與“皮鞋”的邊界，刷新大眾對于傳統(tǒng)皮鞋的刻板印象，而“多場景化適用性”也賦予了它足夠的靈活性能，滿足當(dāng)下消費者“一鞋多穿”的主流訴求。

奧康“云朵系列”皮鞋則主打輕量腳感，時尚輕盈，帶來裸足體驗，超輕發(fā)泡大底比普通鞋底要輕50%,這也是奧康將皮鞋的時尚潮流感與舒適度相融合的又一次全新嘗試。而奧康“透氣系列”皮鞋則是采用“舒適透“國家發(fā)明專利，皮鞋內(nèi)里每平方厘米有超N億微孔，其黑科技膜滲透技術(shù)，能流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，時刻保持腳部的干爽和舒適。

圈粉年輕人，國貨皮鞋的正出圈

一方面要做好產(chǎn)品，另一方面，奧康也在面對品牌年輕化的課題，要與年輕人建立更深連接，讓年輕群體對品牌有更深層次的了解。新消費時代，借力潮流文化，主動迎合年輕人的喜好，是許多品牌的營銷戰(zhàn)略首選。但如何把握尺度與品牌調(diào)性，則需要仔細(xì)揣度。

“回顧奧康的發(fā)展歷史，可以用兩句話來概括：夢想是走出來的，品牌是燒出來的?！眾W康集團(tuán)董事長王振滔如是說。1999年，王振滔在杭州親自點火，焚毀了全國收繳的假冒奧康鞋、溫州鞋。2007年，王振滔再次在武林廣場舉起了火把，與在場溫企共同按下“誠信寶鼎”的燃火按鈕。2022年，王振滔宣布，奧康點燃了企業(yè)發(fā)展史上的第三把火：品牌之火。

王振滔表示：“只有把產(chǎn)品做到極致，才能打動消費者，消費者的痛點就是奧康品牌煥新的落點?！比绾吸c燃“品牌之火”，奧康一方面將目光放在產(chǎn)品上，聚焦“更舒適”，并逐步推進(jìn)新十年舒適戰(zhàn)略再升級，另一方面，奧康完成了門店黑晶形象升級，全方位服務(wù)優(yōu)化等。

奧康的轉(zhuǎn)型和變化非常顯著，這一點，雷宇深有體會：“奧康之前的客群應(yīng)該是40-60歲左右的，客群偏老齡化。但是我們這家店客群是很年輕的，客群從20-45歲不等。也有顧客跟我反饋，說奧康的形象更潮了、產(chǎn)品更新了，整體都有了很大的提升。”

品牌建設(shè)是一場持久戰(zhàn)，奧康“更舒適的男士皮鞋”品牌戰(zhàn)略的煥新更是一場基于自我的突圍戰(zhàn)。自1988年以來，奧康始終專注新時代中國“工匠精神”，不斷加大科技研發(fā)資金投入，既保持著對男士皮鞋品類的專注和創(chuàng)新，也踐行著對品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。這份戰(zhàn)略定力已經(jīng)寫入了奧康的企業(yè)基因，讓其在細(xì)分領(lǐng)域坐擁更強(qiáng)的產(chǎn)品力和理解力。

瀟湘晨報記者申瀟軼

關(guān)鍵詞：