面對(duì)已經(jīng)定檔的十多部影片，很多觀眾卻表示“一部想看的都沒(méi)有”

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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)文娛價(jià)值官（ID:wenyujiazhigua），作者張遠(yuǎn)，編輯美圻，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

今天下午，“史上最擠五一檔”成為微博熱搜話題，也意味著提前近20天的市場(chǎng)預(yù)熱全面開啟。在如火如荼的春節(jié)檔之后，電影大盤已經(jīng)冷清了兩個(gè)月，亟須五一檔一把火來(lái)重新燒熱。

然而，面對(duì)已經(jīng)定檔的十多部影片，很多觀眾卻表示“一部想看的都沒(méi)有”，影片扎堆上映更多反映了電影市場(chǎng)的供方“一頭熱”。即便國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量普遍提高，在春節(jié)、國(guó)慶檔期之外，大眾依然不愿意走進(jìn)電影院，頭部爆款之外，中腰部影片集體“失蹤”，甚至連10億都成為了難以逾越的門檻。

17部影片為何扎堆五一檔？

去年，受疫情管控影響，五一期間全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率僅為68%，更有8部電影提前撤檔，票房同比下降超過(guò)8成，成為史上最冷五一檔。相比之下，今年五一檔至少在影片數(shù)量上已經(jīng)預(yù)定了“史上最熱”。隨著假期的臨近，已宣布將上映的影片已多達(dá)17部，囊括了動(dòng)作、懸疑、愛情、喜劇、動(dòng)畫等類型，足以令觀眾眼花繚亂。

這些“扎堆”五一檔的影片中，有很多都是去年因市場(chǎng)環(huán)境而主動(dòng)撤檔的“選手”。《長(zhǎng)空之王》本來(lái)是去年國(guó)慶檔的主力影片，但上映前兩日，影片突然宣布撤檔，彼時(shí)影片的預(yù)售票房已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。此外，《驚天救援》《檢察風(fēng)云》同樣是去年的撤檔影片。之所以“延期上映”，無(wú)非是在等待電影市場(chǎng)的由冷轉(zhuǎn)暖，然而春節(jié)檔之外大盤的萎靡恐怕會(huì)使這樣的期待“落空”。去年撤檔今年上映的《龍馬精神》上映五天才剛剛破億，已經(jīng)注定很難收回成本。

除《長(zhǎng)空之王》以外，今年五一檔的其他影片都難稱大片，而更多是走類型片市場(chǎng)路線，基本上缺乏單打獨(dú)斗的實(shí)力，與其在平日里無(wú)聲無(wú)息的“一日游”，還不如抱團(tuán)制造聲量，在集體觀影潮中分得一杯羹。然而，如今的觀眾已經(jīng)可以一眼看穿這樣的“借勢(shì)唬人”，豆瓣電影票房小組形象地稱之為“菜雞互啄”。

目前，五一檔影片中《長(zhǎng)空之王》的熱度一騎絕塵，但這更多是拜“數(shù)據(jù)女工”所賜，并不能反映這部片子真實(shí)的路人盤。流量明星+航空題材的雙重buff就能能否產(chǎn)生疊加效應(yīng)，仍然有待驗(yàn)證?！度松凡皇臁纷鳛闄n期內(nèi)唯一的喜劇，綁定“跑男”進(jìn)行宣發(fā)，就看到時(shí)候的口碑表現(xiàn)能不能撬動(dòng)喜劇基本盤了。

從歷史表現(xiàn)來(lái)看，五一檔在全年各個(gè)檔期中表現(xiàn)并不突出，一共只產(chǎn)出過(guò)兩部10億級(jí)別的電影。即便在這么小的一個(gè)檔期，依然有如此多電影蜂擁而入，更折射出整個(gè)行業(yè)愈演愈烈的“檔期依賴癥”。

影院都是7分以上佳片觀眾為何仍然不買賬？

早在2021年，我們就注意到檔期之外電影市場(chǎng)的整體塌陷，電影行業(yè)對(duì)“假期效應(yīng)”的依賴正越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí)，我們也注意到20億、30億票房電影的全面消失。今年，這種狀況仍在延續(xù)，第一季度春節(jié)檔貢獻(xiàn)了將近八成的票房。春節(jié)檔之外，連10億都成了一個(gè)難以逾越的門檻。一邊是春節(jié)檔票房高居歷史第二，另一邊卻是平日檔期的票房明顯低于往年。

值得一提的是，觀眾節(jié)假日之外遠(yuǎn)離電影院并非是被爛片勸退。實(shí)際上，今年高質(zhì)量電影的數(shù)量明顯增多。清明檔電影里面，除了兩部渾水摸魚的《了不起的夜晚》《逃出白堊紀(jì)》之外，全部都是豆瓣7分以上的佳片，“屬于隨便打開個(gè)APP，盲選一部電影看完都不會(huì)覺得被騙”。然而，電影質(zhì)量的整體提升卻并未能激發(fā)大眾的觀影熱情?！垛徰恐谩分阅軌蛞宦奉I(lǐng)跑，正是因?yàn)榍白饔绊懞途珳?zhǔn)宣發(fā)，調(diào)動(dòng)了學(xué)生群體的集體觀影沖動(dòng)（也正是他們擠爆了各個(gè)城市的網(wǎng)紅街區(qū)），除此之外，其他觀眾很容易被高昂的票價(jià)勸退。

《宇宙探索編輯部》無(wú)論在微博、豆瓣的文青圈子里都是一部熱議不斷的“話題之作”，然而至今未能破5000萬(wàn)票房?！吨胰斯返谋就粱龅脴O其到位，堪稱翻拍劇的又一“標(biāo)桿”，但最終票房可能還不及2017年《一條狗的使命》的一半。《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》破影史動(dòng)畫電影開畫記錄，在國(guó)內(nèi)卻不溫不火，最終只能勉強(qiáng)破億，難以望6.4億的《大偵探皮卡丘》的項(xiàng)背……相似題材影片票房的大幅滑坡，反映出的是后疫情時(shí)代觀眾觀影心態(tài)的悄然變化。

為何旅游業(yè)和演唱會(huì)市場(chǎng)都迎來(lái)了強(qiáng)勁復(fù)蘇，火爆情況甚至超越了疫情之前，電影行業(yè)卻在春節(jié)檔之后迅速冷卻，暑期檔才有望迎來(lái)新一波熱潮？

首先，超英電影、好萊塢大片在國(guó)內(nèi)的影響力逐漸式微之后，“全民向電影”后繼乏人，日常觀影正在從大眾娛樂(lè)退回到圈層自嗨與影迷興趣。支撐起集體觀影的不僅是社交需求、從眾心理，也因?yàn)殡娪俺蔀榱烁麟A層輿論交鋒的平臺(tái)，如春節(jié)期間《滿江紅》與《流浪地球2》的粉絲大戰(zhàn)。這樣的輿論效應(yīng)注定只能聚焦于寥寥幾部“爆款”，除此之外的影片都很難再提起大眾的興趣。曾經(jīng)撐起10億、20億票房的“沉默的大多數(shù)”已經(jīng)不在了。

其次，相比于電影，熱門劇集更能滿足大眾的集體情感需求，引發(fā)關(guān)于個(gè)人命運(yùn)與生存處境的共鳴；相比于電影，短視頻更能滿足大眾的即時(shí)性?shī)蕵?lè)刺激需求，免費(fèi)、量大、管飽。長(zhǎng)視頻與短視頻共同瓜分了電影對(duì)于大眾的情緒與娛樂(lè)價(jià)值，也就越來(lái)越?jīng)]有必要再走進(jìn)電影院了。

最后，在線下日常性社交領(lǐng)域，一線城市觀眾2016年就開始離開電影院投奔舞臺(tái)劇脫口秀livehouse，小鎮(zhèn)青年成為了票房主力軍。后來(lái)，劇本殺、小酒館等也開始向三四線城市下沉，年輕人的線下日常娛樂(lè)有了更多的選擇。

電影市場(chǎng)的“檔期依賴”可逆嗎？

問(wèn)題在于，電影市場(chǎng)的“檔期依賴”是可逆的嗎？在春節(jié)檔、國(guó)慶檔之外，如何將更多的觀眾重新拉回電影院？

從今年三四月的大盤表現(xiàn)來(lái)看，通過(guò)多上映影片、提高影片品質(zhì)來(lái)刺激市場(chǎng)的策略并不奏效。因?yàn)榇蟛糠钟捌](méi)有足夠的市場(chǎng)號(hào)召力，近段時(shí)間的大盤基本上是被《鈴芽之旅》一部片子帶熱的，然而他們的觀影目標(biāo)都很明確，并不會(huì)分流到其他影片。

盡管上映之時(shí)被唱衰不斷，但《阿凡達(dá)：水之道》依然在國(guó)內(nèi)斬獲了15億票房，這意味著頂級(jí)視聽效果的吸引力依然不減。《流浪地球2》則讓我們看到了觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)重工業(yè)電影的熱情。今年待上映的影片中，烏爾善多年磨一劍的《封神1》將是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，決定未來(lái)“國(guó)風(fēng)視效”能否打開一個(gè)突破口，而不至于像《阿修羅》那樣被吐槽“西洋魔幻風(fēng)”。在《流浪地球》系列之外，未來(lái)能否看到更多重工業(yè)電影的樣本，激發(fā)起觀眾的多樣情感，將決定未來(lái)電影大盤的天花板能被抬多高。

除了需要更多類型的頭部電影來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)容量之外，也需要修復(fù)目前已經(jīng)塌陷的中腰部電影。如何進(jìn)一步提高《宇宙探索編輯部》《忠犬八公》之類圈層電影的票房上限，考驗(yàn)的不僅是某一部電影的宣發(fā)，而是如何更精準(zhǔn)地拿捏大眾的情緒敏感點(diǎn)。在這方面，《人生大事》《保你平安》都算是成功的案例，只是這樣的“討巧現(xiàn)實(shí)主義”可能很難復(fù)制。

未來(lái)，電影質(zhì)量、短視頻宣發(fā)僅僅只是電影票房的必要條件，為了出頭，電影人還要做更多的功課，更要能夠把握大眾觀影心理的微妙變化，電影媒介相比劇集、短視頻的獨(dú)特價(jià)值，如此才不至于在日常娛樂(lè)中被逐漸邊緣化。

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