品牌價(jià)值怎么塑造?

1、以使用價(jià)值塑造品牌價(jià)值

以產(chǎn)品使用價(jià)值作為重要價(jià)值的品牌不在少數(shù)，它們往往具有很強(qiáng)的感召力與包容性，能有效吸引住消費(fèi)者，并讓其高價(jià)買(mǎi)單。

2、以情感訴求塑造品牌價(jià)值

類(lèi)似于情感營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)檫@樣可以拉近公司與消費(fèi)者之間的距離。用親情、友情、愛(ài)情的方式方法表達(dá)出來(lái)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一種信任與情感寄托。

3、以重要優(yōu)勢(shì)塑造品牌價(jià)值

確立品牌的重要優(yōu)勢(shì)，尋求突破點(diǎn)。分銷(xiāo)近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的品牌商，也在紛紛借助于微分銷(xiāo)系統(tǒng)的幫助，讓商品的銷(xiāo)路更廣泛。分銷(xiāo)系統(tǒng)應(yīng)該根據(jù)自己的精力多選擇幾款產(chǎn)品做三級(jí)分銷(xiāo)推廣。

不要以為推廣幾種產(chǎn)品需要的精力是一種產(chǎn)品的幾倍，其實(shí)幾款產(chǎn)品放在一起推廣，給了客戶(hù)更多的選擇，反而會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。無(wú)論從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì)、傳播運(yùn)營(yíng)等方面，每個(gè)公司可以生存下來(lái)都有其各自的優(yōu)勢(shì)和特色。

4、以文化價(jià)值塑造品牌價(jià)值

品牌的文化價(jià)值有時(shí)也承載著其中一種民族習(xí)俗和地域文化，每個(gè)人對(duì)于文化的喜愛(ài)和解讀截然不同。相對(duì)于情感訴求，文化價(jià)值將會(huì)帶來(lái)更高的品牌附加值。

怎么計(jì)算?

1、品牌收益

確定公司總收益中由使用該品牌的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例。從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計(jì)算的價(jià)值完全是投資者要求對(duì)該品牌的任何投資所能賺取的價(jià)值以外的價(jià)值，即品牌給企業(yè)增添的價(jià)值。

2、品牌貢獻(xiàn)

品牌收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的。這便是“品牌貢獻(xiàn)”，這個(gè)指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。

3、品牌倍數(shù)

將把這些品牌收益的增長(zhǎng)潛力考慮在內(nèi)，會(huì)使用財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。

商家以情感訴求塑造品牌價(jià)值，這樣可以拉近公司與消費(fèi)者之間的距離。

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