作為一名 B 站的高頻用戶，狐妹發(fā)現(xiàn)，小破站最近又要有大動(dòng)作了！

根據(jù)自媒體“知?！钡莫?dú)家報(bào)道，B 站正在考慮取消前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)顯示，要把它替換為“用戶消耗時(shí)長(zhǎng)”！

啥意思嘞？

【資料圖】

也就是說(shuō)，咱們以后再刷 B 站的時(shí)候，視頻封面上的幾百萬(wàn)播放量可能就要 沒(méi)啦！改成了視頻累計(jì)被播放的總時(shí)長(zhǎng)。

據(jù)說(shuō)，相關(guān)改動(dòng)的前端和后端都已開(kāi)發(fā)完畢，就等著一聲令下，全面上線了。

狐妹一整個(gè)大震驚！這對(duì) B 站來(lái)說(shuō)可是一個(gè)重大舉措！

意味著 B 站要跟那些標(biāo)題黨、博眼球的低質(zhì)短視頻內(nèi)容，徹底做切割！

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻要崛起了！??！

咱們都知道，近些年來(lái)，短視頻平臺(tái)異軍突起。抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)收割了一大波用戶和流量。

這對(duì) B 站這類主打中長(zhǎng)視頻的平臺(tái)，也造成了沖擊。

尤其是，B 站已經(jīng)連續(xù)十年處在虧損之中，去年更是凈虧損 75 億，又創(chuàng)歷史新高。

狐妹也忍不住替 B 站捏一把汗！

*圖片來(lái)源中國(guó)青年網(wǎng)

想必 B 站的策劃已經(jīng)急得快要火燒眉毛了，近些年來(lái)大大小小的改動(dòng)也做了不少。

可惜成效都不大，甚至遭到了更多用戶的吐槽。

比如 2021 年，B 站開(kāi)始推出豎屏短視頻模式。

似乎是想要長(zhǎng)視頻、短視頻兩手都抓，兩手都硬，結(jié)果反而風(fēng)評(píng)被害。

其實(shí)也不難理解，與長(zhǎng)視頻相比，短視頻本身更容易出現(xiàn)良莠不齊的亂象。

長(zhǎng)視頻制作需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，內(nèi)容也普遍要更加優(yōu)質(zhì)。

而短視頻往往只需要隨手一拍，再取個(gè)吸睛點(diǎn)的標(biāo)題，就有可能一夜爆火。

所以，某些內(nèi)容平庸、靠標(biāo)題黨取勝的短視頻，播放量反而遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于那些制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻。

你說(shuō)氣不氣吧？

*狐妹看不懂的高播放視頻

但是吧，B 站畢竟跟某些毫無(wú)下限的短視頻平臺(tái)不一樣，它的受眾更多是具有一定文化素養(yǎng)和審美水平的年輕人。

比如屏幕前的你。

如果任由劣幣驅(qū)逐良幣，會(huì)讓那些一直使用小破站的老用戶失望離開(kāi)，也會(huì)讓那些為愛(ài)發(fā)電的 UP 主失去創(chuàng)作熱情。

況且，中長(zhǎng)視頻本來(lái)就是 B 站相對(duì)于其他平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

狐妹覺(jué)得，比起模仿別人做短視頻，阿 B 干嘛不發(fā)揮自己的強(qiáng)項(xiàng)呢？

所以，取消播放量或許是很不錯(cuò)的改動(dòng)。

如果全面取消播放量數(shù)據(jù)顯示，并將其調(diào)整為觀看時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

將直接讓視頻之間從播放量的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>觀看時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

不僅能讓優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻脫穎而出，獲得更高的權(quán)重，還能削弱短視頻的傳播程度！

這對(duì)制作中長(zhǎng)視頻的 UP 主來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不小的激勵(lì)。

畢竟在觀看時(shí)長(zhǎng)方面，一個(gè)中長(zhǎng)視頻的時(shí)長(zhǎng)，就能抵得過(guò)短視頻時(shí)長(zhǎng)的十倍，甚至百倍不止。

因此也有人調(diào)侃說(shuō)，將來(lái) UP 主的口頭禪可能不再是“一鍵三連”了，而是“各位觀眾老爺們一定要堅(jiān)持看到最后”了。

另外，這一操作能夠真正讓 B 站揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。

盡管 B 站的播放量級(jí)比不過(guò)其他的短視頻平臺(tái)，但在使用時(shí)長(zhǎng)上，卻有超強(qiáng)的用戶粘性。

狐妹只能說(shuō)，小破站雖然連年虧損，但它畢竟還是國(guó)內(nèi)最潮流、也最受年輕人喜愛(ài)的視頻平臺(tái)！

雖然它自身很難變現(xiàn)，但這不妨礙它的用戶持續(xù)高速增長(zhǎng)。

*圖源鏡象娛樂(lè)

而且，B 站如果真的全面取消了播放量數(shù)據(jù)顯示，或許能一舉扭轉(zhuǎn)盈虧。

因?yàn)?，?yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻，能夠有效拉動(dòng)廣告和電商帶貨的收入，或許將拓寬 B 站的變現(xiàn)渠道。

觀察一下電商廣告、直播變現(xiàn)做得較好的短視頻平臺(tái)，比如抖音、小紅書等等，其實(shí)都是弱化了播放量和閱讀數(shù)，更注重點(diǎn)贊和收藏量的。

畢竟，高播放量并不等同于高質(zhì)量。

但高贊的作品往往是經(jīng)過(guò)用戶篩選后，更優(yōu)質(zhì)的作品。

所以，當(dāng) B 站也意識(shí)到了這一點(diǎn)，開(kāi)始降低播放量對(duì)于視頻傳播的影響時(shí)，或許能給它的內(nèi)容生態(tài)注入新的活力和生機(jī)。

早期的 B 站是純粹的二次元集結(jié)地。

主打番劇、漫畫、游戲的內(nèi)容創(chuàng)作和分享。

*十年前的B站首頁(yè)

經(jīng)過(guò) 10 多年的發(fā)展，B 站的內(nèi)容種類不斷擴(kuò)大，涉及的領(lǐng)域也越來(lái)越多。

如今，小破站已經(jīng)有了番劇、國(guó)創(chuàng)、音樂(lè)、舞蹈、知識(shí)、生活、娛樂(lè)、鬼畜、時(shí)尚等 15 個(gè)分區(qū)。

并且開(kāi)設(shè)了直播、游戲中心等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

*如今的B站首頁(yè)

很多人抱怨，隨著資本的介入，B 站變味了，再也不是原來(lái)的那個(gè)小破站了。

但狐妹覺(jué)得，一個(gè)平臺(tái)要想做大做強(qiáng)，就得不斷拓展用戶群體。

所以，必須讓平臺(tái)的內(nèi)容多元化，才能吸引不同興趣圈層的用戶。

與此同時(shí)，也要把握住自身的核心優(yōu)勢(shì)，B 站的核心優(yōu)勢(shì)就是中長(zhǎng)視頻。

如何產(chǎn)出更多高質(zhì)量的中長(zhǎng)視頻，并借助視頻帶來(lái)的流量變現(xiàn)？

全面取消播放量數(shù)據(jù)顯示，或許是一個(gè)可行的思路。

在前段時(shí)間的 B 站會(huì)議中，B 站 CEO 提出了“在 2024 年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡”的目標(biāo)。

如今的 B 站急需一次證明自己的機(jī)會(huì)。

狐妹也期待，B 站這一次能夠?qū)崿F(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身！

參考資料：

知危：獨(dú)家| B 站考慮全面取消播放量數(shù)據(jù)的顯示

財(cái)經(jīng)頭條：B 站 2022 年財(cái)報(bào)：全年?duì)I收 219 億元難阻虧損，直播補(bǔ)位低毛利業(yè)務(wù)

財(cái)經(jīng)頭條：B 站持續(xù)十年虧損，分析師稱其無(wú)法有效地從用戶身上變現(xiàn)

封面新聞：專家解讀 B 站半年報(bào)：用戶規(guī)模、社區(qū)粘性進(jìn)一步增強(qiáng)，下一步需思考如何破圈擴(kuò)容

中國(guó)青年網(wǎng)：慢下來(lái)的 B 站：一年虧損75億、遣散費(fèi) 3 億

鏡象娛樂(lè)：游戲收入占比降至 20% 以下后，B站的商業(yè)化要怎么走？

B站截圖

關(guān)鍵詞：