Clapper主打社交、面向X、Y世代的普通人

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)白鯨出海（ID：baijingapp），作者趙思堯，編輯殷觀曉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

(資料圖片)

TikTok CEO 周受資在國(guó)會(huì)“渡劫”之后，TikTok 是否被禁依然沒有定論。但是，這一事件還是產(chǎn)生不少連帶影響。

比如一些在美國(guó)存在輿論爭(zhēng)議的中國(guó)出海企業(yè)也被連帶著再次受到關(guān)注。

比如在國(guó)會(huì)直播后，就有一大批網(wǎng)友在 TikTok 上發(fā)短視頻反諷國(guó)會(huì)，而周受資也因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的形象、談吐和國(guó)會(huì)上有點(diǎn)“可憐”的遭遇圈到一大批迷妹，成為 TikTok 新晉網(wǎng)紅。

用戶在繼續(xù)狂歡，但也在尋找后路。

3 月 28 日，iOS 美榜第 4 位出現(xiàn)了另一款短視頻 App Clapper。Clapper 能夠沖榜，一定程度上就是用戶尋找 TikTok 替代品的行為導(dǎo)致的。

與 TikTok 不完全相同，Clapper主打社交、面向X、Y世代的普通人

Clapper 在 2020 年上線，主要面向美國(guó)市場(chǎng)，和 TikTok 一樣，都以短視頻作為主要的內(nèi)容形式。不同的是，Clapper 相較之下，社交的元素更重，并且用戶群以年齡更大的 X、Y 世代為主，這兩點(diǎn)不同能夠從 Clapper 的頁(yè)面/功能設(shè)計(jì)、內(nèi)容調(diào)性等方面看出，我們不妨用 TikTok 作為對(duì)照來(lái)了解下 Clapper。

頁(yè)面/功能設(shè)計(jì)：

從 App 的頁(yè)面布局上看，Clapper 和 TikTok 引入 friends 菜單之前的頁(yè)面設(shè)計(jì)更像。主頁(yè)按照“我的關(guān)注”、“推薦”和“同城”分成了 3 條信息流，短視頻右側(cè)也設(shè)置了音樂模板、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享按鍵。

不同的是，Clapper 允許用戶點(diǎn)踩視頻、但無(wú)法收藏短視頻，而是可以直接下載至本地、而在短視頻右側(cè)，Clapper 專門設(shè)計(jì)了一個(gè)“Clapback”功能。用戶在看到創(chuàng)作者發(fā)布的視頻之后，可以點(diǎn)擊 Clapback 發(fā)短視頻回應(yīng)創(chuàng)作者，也可以查看他人對(duì)創(chuàng)作者的回應(yīng)短視頻。比如，創(chuàng)作者發(fā)布了清晨家門口的雪景，看到的用戶可以用短視頻分享自家清晨的風(fēng)景。

短視頻無(wú)疑是 Clapper 最主要的內(nèi)容形式，除此之外，用戶也可以開視頻直播和音頻直播，視頻直播中還包括常規(guī)直播和帶貨直播。與 TikTok 不同的是，用戶帶貨沒有門檻，平臺(tái)對(duì)用戶賬號(hào)的粉絲數(shù)、視頻數(shù)都沒有要求。并且，用戶可以直接點(diǎn)擊感興趣的其他用戶頭像，私信邀請(qǐng)對(duì)方連麥。Clapper 這樣的設(shè)置更有利于用戶間產(chǎn)生交互，雖然這其中存在很強(qiáng)的監(jiān)管、用戶體驗(yàn)隱患，但確實(shí)體現(xiàn)出 Clapper 以社交為主要元素的定位。

內(nèi)容風(fēng)格：

根據(jù) Clapper 在應(yīng)用商店的介紹以及投放素材，Clapper 自定義為面向 X、Y 世代的社區(qū)，關(guān)注那些“不被關(guān)注”的美國(guó)普通人。筆者在 Clapper 刷了幾個(gè)小時(shí)，比較認(rèn)同 Clapper 對(duì)自己的定位。

Clapper 的創(chuàng)作者內(nèi)容普遍更樸素，沒有精心設(shè)計(jì)的話術(shù)、場(chǎng)景，更多是記錄生活。創(chuàng)作者的年齡普遍比 TikTok 上大，也沒有精致的妝容和穿搭，專業(yè)的創(chuàng)作者很少。也許是用戶體量還不夠大、或者 Clapper 的推薦算法不以創(chuàng)作者影響力為主要標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)論點(diǎn)贊不多的內(nèi)容也可以進(jìn)入 for you 界面。

另外，用戶也可以設(shè)置群組，不過 Clapper 的群組不像粉絲維護(hù)群，更像是興趣社區(qū)，用戶可以以短視頻為入口吸引有相同興趣的人入群，比如徒步愛好者群、編曲交流群、生活小妙招分享群等等。而這些社區(qū)主題也的確更契合我們對(duì)美國(guó)中青年群體的印象。

有了興趣或身份上的共同點(diǎn)作為鏈接，用戶間更容易形成交流、甚至發(fā)展至線下友誼。

變現(xiàn)方式：

筆者沒有在 Clapper 內(nèi)看到類似廣告的內(nèi)容，目前來(lái)看，Clapper 主要依靠?jī)?nèi)購(gòu)賺錢。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，Clapper 2 月份雙端收入 66 萬(wàn)多美金，3 月份截至目前收入約為 80 萬(wàn)美金。據(jù)創(chuàng)始人過往受訪表示，2021 年 Clapper 的營(yíng)收能實(shí)現(xiàn) 200 萬(wàn)美金，按照其 2023 年的勢(shì)頭，到年底至少能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超 700 萬(wàn)美金，增長(zhǎng)能力很不錯(cuò)。

Clapper 上的創(chuàng)作者雖然看上去不以短視頻創(chuàng)作為生，但 Clapper 提供的貨幣化方式并不少。與 TikTok 一樣，Clapper 也設(shè)置了虛擬貨幣，用戶可以在觀看直播中以及在創(chuàng)作者短視頻評(píng)論區(qū)進(jìn)行打賞，同時(shí)也可以通過開 shop 來(lái)賺錢。

在筆者看來(lái)，TikTok 上的用戶打賞主要多數(shù)是粉絲對(duì)創(chuàng)作者表達(dá)欣賞，而在 Clapper 上的打賞，更像是好友對(duì)好友表達(dá)支持。前幾年，直播在美國(guó)遠(yuǎn)沒有如今這樣普及，這樣更加平等的打賞交互，其實(shí)更符合美國(guó)用戶的習(xí)慣。

靠作為 TikTok 的替代品下載激增，但 Clapper 沒想過替代 TikTok

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，Clapper 的下載量在 3 月 23 日有一個(gè)大幅度上升，這和周受資代表 TikTok 前往國(guó)會(huì)是同一天，這很難不讓人猜想 Clapper 下載量上升與這件事有關(guān)。

在筆者刷到的近幾天的 Clapper 視頻中，有不少用戶在評(píng)論區(qū)表示自己是從 TikTok 來(lái)的，為的就是防止 TikTok 被封，而在 Clapper 搜索主菜單下，TikTok ban 的話題熱度也很高，這都從側(cè)面給了上述猜想一點(diǎn)支持。

通過對(duì) Clapper 功能、內(nèi)容和目標(biāo)群體的介紹也可以看出，Clapper 和 TikTok 在短視頻平臺(tái)的外殼下其實(shí)有著本質(zhì)的不同，可能并不能滿足 Z 世代、千禧一代在 TikTok 上的娛樂需求，但是 Clapper 的成立的確受到了 TikTok 啟發(fā)。

Clapper 的創(chuàng)始人 Edison Chen 是一位華裔，畢業(yè)于芝加哥大學(xué)，此前曾在花旗銀行等企業(yè)擔(dān)任 IT 顧問，但每段職業(yè)都時(shí)間不長(zhǎng)，直到 2020 年成立了 Clapper。

來(lái)源：LinkedIn

據(jù) Clapper 官網(wǎng)自己發(fā)布的一篇對(duì) Edison 的問答，Edison 此前曾在出海 C2C 二手交易平臺(tái) 5Miles 任職，那個(gè)時(shí)候他的工作需要和很多汽車經(jīng)銷商和藍(lán)領(lǐng)群體溝通，也有意無(wú)意開始注意到這類群體的需求。Edison 發(fā)現(xiàn)這類年齡稍長(zhǎng)的人群在當(dāng)時(shí)風(fēng)頭最盛的 TikTok 上難以產(chǎn)生認(rèn)同感。而 TikTok 的興起證明了短視頻形式的熱度，Edison 認(rèn)為，每一代用戶都需要短視頻，既然 TikTok 不是 X、Y 世代的主戰(zhàn)場(chǎng)，那就做一個(gè)專門服務(wù)這類群體的短視頻平臺(tái)。

也就是說，Clapper 從產(chǎn)生開始就和 TikTok 沒有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而之所以形成了看上去更佛系、更樸素的平臺(tái)風(fēng)格，大概是和美國(guó)不同世代人群的喜好不同有關(guān)。

Clapper 在 2021 年完成了 300 萬(wàn)美元種子輪融資，資方是 IDG 資本、SIG 等。雖然 Clapper 這一次的不少新用戶可能會(huì)把 Clapper 當(dāng)做低配版 TikTok，但 Clapper 明顯有自己的發(fā)展節(jié)奏，且其價(jià)值也已經(jīng)被資本看到了。

Clapper 雖然靠 TikTok 的熱度快速獲得一波增長(zhǎng)，但熱度能持續(xù)多久、能不能接住“快速成名”帶來(lái)的挑戰(zhàn)還值得關(guān)注。目前來(lái)看，Clapper 還是留有一些隱患，比如現(xiàn)在平臺(tái)內(nèi)存在一些擦邊視頻。在 Clapper 關(guān)注度提升后，平臺(tái)在內(nèi)容審核、社區(qū)建設(shè)、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)政策上，都還有很多需要改變的地方。

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